5月23日，深圳市滔搏商贸有限公司（以下简称“滔搏运动”）发布了2022/2023财年业绩报告。

报告显示，2022年3月1日至2023年2月28日，滔搏体育实现营业收入270.7亿元，同比降低15.1%。全年净利润率6.8%，同比仅微降0.9个百分点。

(资料图片仅供参考)

据悉，2022/2023财年期间，零售业线下客流普降，但滔搏体育于完整的消费者触点布局，利用全域化运营优势有效应对，因此实现了线上业务的正增长。

全年滔搏体育零售线上销售金额同比大幅增长，占零售总销售金额比例提升至约20%，其中私域销售增长显著，贡献零售总销售金额比例同比翻倍。

结合市场及消费者变化，滔搏体育坚持效率为先的战略主线，从库存结构、渠道效率等多方面入手，加快运营优化进程。

对于门店网络，滔搏体育动态评估门店效益，审慎落地新店，同时根据市场需求的变化关闭低效、亏损店。

整体来看，财年内新开店较关闭店有显著的效率优势，新开店的月均店效是关闭店的3倍，新开店的月均坪效是关闭店的1.7倍。门店网络结构调整后，单店销售面积同比增加9.2%。

同时，报告期内滔搏体育与品牌伙伴协同，以市场为导向主动调整货品节奏，优化库存结构。尤其是下半财年，公司合理匹配新货进货，加速旧货出清。

在增量拓展上，滔搏体育针对不同场景和渠道下的用户实施差异化的裂变策略，实现用户规模的突破。

财年期间，会员和社群规模继续增长，累计用户数超6790万，同比增长18%，会员贡献门店销售额比例达94%。

存量用户价值提升方面，滔搏体育积极推进会员权益体系重构，建立了“等级+积分”双重驱动的用户成长体系，以差异化服务和周期性管理提升会员留存和忠诚度。

深挖私域价值同时，滔搏体育在公域阵地的建设上也步履不停，延伸消费者触点布局，以丰富多元的年轻化营销IP及专业运动内容，推广积极健康的运动生活方式，助推潮流运动消费新趋势。

（编辑：苏石伟）

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